Le design Web : la clé pour améliorer la crédibilité de votre organisation

1 octobre 2024

Le design Web, ce n’est pas juste une question d’esthétique! Il joue un rôle vital dans la création de votre site, car il est l’un des outils marketing les plus puissants de votre organisation. C’est souvent le premier point de contact avec vos futurs membres et partenaires. Un peu comme le hall d’un bâtiment, il détermine la première impression que vous laissez.
 
Imaginez marcher devant un édifice délabré, avec des fenêtres cassées et une porte en mauvais état. Auriez-vous envie d’y entrer? Probablement pas. De la même manière, un site Web au design négligé, dépassé ou peu pratique découragera rapidement vos utilisateur·trice·s potentiel·le·s ou vos collaborateur·trice·s. Un design mal pensé peut ternir l’image de votre organisation bien avant que vos visiteur·euse·s aient eu le temps de découvrir vos services ou votre message.
 
En revanche, un design Web bien réalisé, c’est comme une belle façade qui invite à entrer. Les utilisateur·trice·s prennent leur décision en quelques secondes — souvent entre 10 et 20 secondes — donc vous n’avez qu’une seule chance pour faire bonne impression.

Voici donc cinq conseils à garder à l’esprit.

1.  Simplifiez le design pour une expérience visuelle agréable

Quelle première impression souhaitez-vous donner aux personnes qui parcourent votre site? Pensez-vous qu’une accumulation de contenu visuel, modifié selon vos envies, soit la meilleure façon d’inspirer confiance? Même si la tentation de tout montrer et de partager votre enthousiasme peut être forte, cela peut parfois désorienter vos visiteur·euse·s et nuire à l’expérience globale.
 
Un design simple, réfléchi et épuré, tout en respectant l’identité de votre marque, permet de créer une expérience utilisateur agréable et fluide. En éliminant les distractions futiles, vous mettez en avant ce qui compte vraiment: votre message, vos services ou vos produits.
 
Ce type de design, en plus de rendre la navigation plus intuitive, renforce l’image professionnelle et moderne de votre site, formant ainsi un environnement visuel qui inspire confiance et incite à l’engagement.

2. Renforcez l’image de votre organisation avec une palette de couleurs cohérente et efficiente

En poursuivant sur le point d’un design épuré, vous pourriez penser qu’il s’agit d’un site fade et sans nuances, mais ce n’est pas du tout le cas. Dans le design Web, il est essentiel de prendre en compte tous les aspects de l’identité visuelle de votre organisation, notamment votre palette de couleurs. Cela permet de maintenir une cohérence sur tous vos supports marketing et de renforcer la reconnaissance de votre marque.

Si vous n’avez pas encore défini vos couleurs
 
Il est important de choisir une palette de couleurs harmonieuses avec soin, afin qu’elle reflète la personnalité et les valeurs de votre marque. Chaque couleur parle son propre langage émotionnel: des coloris vifs comme le rouge ou l’orange peuvent évoquer l’énergie et le dynamisme, tandis que des teintes plus douces, telles que le bleu ou le vert, inspirent confiance et sérénité.
 
Si vous avez déjà votre palette de couleurs
 
L’important consiste à ne pas en faire trop! Limitez-vous à deux à quatre couleurs principales qui s’harmonisent bien et utilisez-les de manière cohérente sur tout le site, des boutons aux arrière-plans. Ces couleurs peuvent également guider les visiteur·euse·s: les appels à l’action ressortiront avec des teintes vives ou tranchantes, tandis que les tons plus neutres sont parfaits pour les zones de texte ou les sections secondaires. Assurez-vous aussi que le contraste entre le texte et l’arrière-plan soit suffisant pour garantir la lisibilité, notamment pour les personnes ayant des capacités visuelles réduites. Vous pouvez recourir à des outils en ligne pour tester l’accessibilité des couleurs et vous certifier que votre site est inclusif pour tous vos utilisateur·trice·s.

3. Les visuels sont plus qu’un simple décor

Les visuels comme les images, photographies, graphiques ou icônes sur un site Web ne devraient jamais être choisis au hasard ou simplement parce qu’ils sont à la mode. Chaque élément visuel possède un rôle bien plus important que de rendre le site joli: il aide à guider vos visiteur·euse·s, à raconter l’histoire de votre organisation et à faire passer vos messages de manière plus percutante.
 
Prenons l’exemple des photos. En optant pour un style photographique cohérent, avec le même type de lumière et d’ambiance, vous créez une identité visuelle forte. C’est ce genre de détail qui amènera vos visiteur·euse·s à reconnaître immédiatement votre touche, sans même voir votre logo. Un petit coup de pouce pour accroître votre notoriété, tout en offrant une expérience visuelle plaisante et mémorable.
 
De la même manière pour les icônes, il est important de choisir celles qui appartiennent à la même famille. Autrement dit, elles doivent avoir un style homogène en matière de ligne, d’épaisseur, de forme ou de couleur. Un ensemble d’icônes uniformes rend la navigation plus fluide et agréable, tout en donnant à votre site une allure professionnelle et soignée. Et ici aussi, la simplicité demeure votre alliée: trop d’icônes, c’est comme pas assez. L’équilibre est la clé pour un design harmonieux.

4. Optimisez l’espace blanc pour une meilleure lisibilité

L’espace blanc, souvent négligé, fait partie des atouts majeurs d’un design réussi. En laissant des zones vides entre les éléments de votre site, vous offrez à vos visiteur·euse·s une expérience de lecture plus légère et agréable. Loin d’être un simple coin «inoccupé» ou «perdu», l’espace blanc reste un allié précieux pour organiser l’information et mettre en valeur vos composantes visuelles les plus importantes.
 
En espaçant bien le texte, les images et les boutons, vous évitez d’encombrer vos pages et rendez la navigation plus fluide. Un design bien aéré, c’est aussi une lisibilité améliorée et un design professionnel. Souvenez-vous: parfois, moins, c’est mieux !

5. La typographie : un outil de design qui attire et simplifie la lecture

La typographie est une facette à prendre en compte dès la conception de votre identité visuelle. Comme pour les autres aspects, maintenir une constance dans le choix des polices renforce le caractère professionnel et la crédibilité de votre organisation. La typographie ne fait pas exception à cette règle!
 
Sur le Web, la lisibilité prévaut. Par exemple, une police de type «script» peut convenir aux titres, mais s’adapte moins pour de longs blocs de texte. De plus, introduire une police différente sans lien avec l’ensemble du site peut briser l’harmonie visuelle.
 
L’idéal est de choisir une police de caractère pour les titres et une autre pour l’écrit principal. Si vous souhaitez apporter une touche de créativité, vous pouvez opter pour une fonte originale pour vos titres, tant qu’elle reste en phase avec vos autres supports marketing. Souvent, celles utilisées pour l’impression ne sont pas toujours bien adaptées pour le Web. Cependant, vous pouvez trouver des alternatives similaires pour maintenir une cohérence sur votre site et vos réseaux sociaux.
 
Un bon design capte l’attention, inspire confiance et incite les visiteur·euse·s à explorer davantage. Investir dans votre design Web, c’est s’assurer que cette porte d’entrée virtuelle reflète parfaitement la qualité et le professionnalisme de votre organisation.

Marie-Eve Matte, designer Web
 

Bio

 
Marie-Eve est designer graphique et intégratrice Web, reconnue pour sa créativité et son approche stratégique. Toujours à l’affût des tendances en design et technologies, elle conçoit des visuels percutants et des sites Web intuitifs, chacun reflétant une identité visuelle unique. Curieuse de nature et passionnée par l’innovation, elle propose des idées originales pour créer des solutions sur mesure, où esthétisme, fonctionnalité et cohérence se rencontrent.

Source : Marie-Eve Matte